走进 Japan Expo Malaysia，迎面而来的，是五彩缤纷的日本文化气息。台前围满了热情观众，另一边则有人排队尝试地道日本小吃，还有人忙着打卡拍照、选购纪念品… 这样的热闹场面，背后藏着很多人的努力，尤其是那个总爱穿梭在人群中、亲力亲为盯每个细节的策展人吴美娥（Hunsa Eakturapakal），Siam Connection 董事，也是 Japan Expo Malaysia 的联合主办人。
吴美娥（Hunsa Eakturapakal）Siam Connection 董事， Japan Expo Malaysia 联合主办人 | Ralph Lauren 驼色风衣和套装
从小成长在充满商业气息的家庭，吴美娥似乎很早就对“做生意”这件事耳濡目染。母亲曾是银行职员，后来转行经营建材；父亲则从房地产跨足日本卡车代理。大学时期，她远赴英国攻读商科，选择了华威大学当时新开的“工程与商业管理”课程，特地想学会如何与技术背景的人协作。这段经历，也意外成为她后来与丈夫家人打开心扉的一把钥匙，尤其是她的岳父，马来西亚知名工程师黄汉东，两人总有说不完的话题。
大学毕业后，她进入Wah Chang集团旗下的食品公司担任出口经理，开始了频繁出差的生活。那几年，她几乎跑遍世界各大展会，从德国科隆到日本东京，从巴黎到迪拜，年均八场国际展，让她渐渐体会到，“原来展会不只是来做生意的。”那些从四面八方来的人，不仅是来看产品，更是带着他们的文化、故事，甚至梦想来的。她开始觉得，自己像个连接点，把人和人拉近、把不同世界放到同一个空间里。
因为婚姻关系，她移居马来西亚，随后受邀加入泰国驻马大使馆国际贸易促进局，协助推广泰国产品进军本地市场。她喜欢这种“帮别人走进新市场”的成就感，也逐渐从商业拓展跨足文化推广。接着，她又协助泰国时尚品牌FlyNow拓展马来西亚市场，逐步累积更多策展实战经验。尔后，她和另一半共同创办了Siam Connection，正式展开策展人生。
为日本展会注入灵魂
对日本文化的热爱，其实从小就种下了种子。童年时期，父亲经常带她到日本出差，1985年在千叶参观Japan Expo时，眼前那个会走路的机器人、比楼房还高的高达模型，成为吴美娥记忆中最震撼的一幕。而她的姐姐更是把这份热情变成了事业，开办泰国首批私人日语学校，还连续多年举办日本文化夏令营。
姐妹俩后来一起创办了Japan Festa in Bangkok，为热爱日本文化的学生提供一个表演舞台。这个活动成功举办了十年，为了让参与者继续追梦，她们在2014年升级规模，创办了Japan Expo Thailand。
2017年，吴美娥带着这份热情来到马来西亚，创办了Japan Expo Malaysia（JEMY），首届展会在Pavilion KL举办。随着规模日益扩大，最终迁至KL Convention Centre，迎接更多观众和展商。
如今的JEMY，已发展为一个拥有六大主题展区的大型文化展，包括日本美食、音乐表演、旅游与地方县市、ACG动漫与创作者、生活风格、以及教育推广。她总希望，来展会的人，不是走马看花，而是真的找到一处能让自己会心一笑的角落。不管是为了偶像、家乡味，还是童年回忆，她想给每一个人一个“我懂你”的小瞬间。
判断与信任决定一切
对吴美娥而言，最具挑战的不是预算，而是内容策划。“人家是数位内容创作者，而我是实体内容创作者”，她笑称。然而，要找到值得信赖的日本品牌、艺人和团队，需要花时间建立关系，也需要诚意打动对方。所幸多年来累积的信用与成绩，也逐渐吸引日本企业主动接洽。许多参展商甚至不以销售为目标，而是借机测试市场、发布新品、争取品牌能见度。
她设下最朴素的KPI：只要每位观众在展场内，至少能找到一个让他停下脚步的内容，那就达成目标了。对展商来说，是一次面对面与顾客沟通的机会；对艺人来说，是与粉丝近距离交流的舞台；对观众而言，是沉浸式感受文化魅力的空间。
当然，这份工作并不轻松。她坦言，策展人必须具备创意、抗压、理财能力，还要有极强的耐心与协调力。而最不可或缺的，是一支愿意理解理念、一起拼搏的好团队。
她始终相信，马来西亚、泰国与日本之间的文化交流还有很大空间。“虽然策展是一条不轻松的路，但如果能让更多人因为展会而对一个文化、一个品牌产生兴趣，那就值得了。”
TEXT：HSIN YI
CREATIVE DIRECTION & STYLING: COLIN SIM
PHOTOGRAPHY: ERIC BLINK STUDIO
MAKEUP:PLIAKA MAKEUP
HAIR: PHELIX CHIN
