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3 weeks ago

Coach 2024 秋季广告“Unlock Your Courage”:勇敢表达自我,打破完美主义

Coach 2024 秋季广告“Unlock Your Courage”:勇敢表达自我,打破完美主义

Coach于2024年9月推出全新秋季广告系列“Unlock Your Courage”,由全球新晋品牌大使Elle Fanning、Charles Melton、古力娜扎和Storm Reid领衔主演,同时回归的Coach家族成员包括Jayson Tatum、Kōki和Youngji Lee。本次广告系列以其2024秋季系列为背景,讲述了如何勇敢地表达真实自我,鼓励消费者挣脱完美主义的束缚,拥抱与直视多面自我,延续品牌“勇敢做自己”的核心理念。

创意总监Stuart Vevers强调,他们精心挑选了能够代表品牌精神的全球大使,以勇敢和独立的形象诠释Coach的核心价值。这些大使不仅展现了个人风采,还通过该系列传递出勇气和自信,进一步体现了品牌鼓励多元化自我表达的宗旨。

由摄影师Camille Summers-Valli和Elaine Constantine掌镜,这次拍摄捕捉到了一种自然、自由的效果,突出了大使们真实的情感表达。Constantine特别注重通过镜头呈现出人性化和不加修饰的画面,进一步强化了品牌关于表达自我和解放个性的主旨。

此次广告系列的亮点之一包括Coach标志性的Tabby包袋,本季推出了全新版本Times Square Tabby,与Brooklyn包一起,成为整个系列的焦点。通过这些设计,Stuart Vevers赋予了Coach美式设计语言更加年轻和现代的解读,既保留了经典元素,又融入了时尚的创新思维。

除此之外,广告系列还展示了精致剪裁的成衣单品,如牛仔裤、针织衫等,并融入了纽约风格的灵感元素,如黄色出租车和自由女神像等配饰。Coach全球首席营销官Sandeep Seth表示:“‘Unlock Your Courage’旨在激励消费者打破对完美的追求,勇敢表达真实的自我,这也是Coach自我表达核心理念的延续。”

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