January 18, 2023

与Piaget伯爵新任传讯及形象总监Fatemeh Laleh的深度对谈,一窥品牌未来动向!

与Piaget伯爵新任传讯及形象总监Fatemeh Laleh的深度对谈,一窥品牌未来动向!

出生于伊朗,在巴黎长大,随后到美国求学和工作的Fatemeh Laleh,独一无二的文化背景让她能更深刻了解如今全球化的国际社会和市场动向。在广告界和营销界深耕多年的她,于2022年出任Piaget伯爵传讯及形象总监一职,率领品牌翻开崭新一页。

piaget 16

“我一直都很熟悉Piaget伯爵这个品牌,因为我正是品牌核心价值观“joie de vivre”(生活之乐)的最好体现,分享快乐、精致生活和一丝奢华的点缀”,Fatemeh表示。

对于拥有150年历史的品牌,她上任后推出的广告大片“This is Piaget”,采取了最经典的手法,从品牌的悠远历史汲取灵感,以现代摩登方式娓娓道来Piaget伯爵的动人故事。她表示:“我一直说这个品牌本身是最佳的社交媒介,远远早于任何社交媒体涌现之前。除了精湛的工艺,这是伯爵与其他品牌最大的不同之处。这一次,我将目光投足在上世纪六七十年代。那是一个自由的年代,创造的自由、自我表达的自由、社区的自由,也是文化改革的重要时刻,这正是我所要回顾的。”

piaget 10 1536x1097

纵观这次的广告大片,靓丽的色彩,模特脸上愉悦的神情焕发着积极乐观的人生态度。Fatemeh笑着说道:“没有必要变得阴郁、喜怒无常和面无表情,这不适合伯爵。”她也不否认这有一部分源自于个人的人生态度,:“如论如何,作为影像创作者,难免会将一部分的自己投注在作品上,这可是无法控制的。”

于1874年,在瑞士汝拉山区的仙子坡(La Côte-aux-Fées)小村庄诞生的伯爵,一直秉承着创始人Georges-Édouard Piaget对制表工艺的热情,致力打造最卓越的时计作品。1959年,首家Salon Piaget在日内瓦落成,首批伯爵高级珠宝作品重磅登场,自此腕表和珠宝成为品牌最鲜明的标志,广受许多人的追捧和喜爱。Fatemeh表示:“我们正在重申我们是谁,即是制表大师,亦是珠宝大师。我必须确定两方面都得到相同的关注,在其中取得平衡,这的确是需要下一点功夫。”

在将近一小时的访谈中,Fatemeh乐观积极的人生态度让人宛如如沐春风。相信在她的率领下,Piaget 伯爵将攀上另一座高峰,傲视群雄。

Explore Related
citta bella logo black
The latest news from Citta Bella updated in real time

Fashion

citta bella logo white
It’s time to elevate your reading experience.
Subscribe to our newsletter to get the latest updates!
citta bella logo white