Coach于2024年9月推出全新秋季广告系列“Unlock Your Courage”，由全球新晋品牌大使Elle Fanning、Charles Melton、古力娜扎和Storm Reid领衔主演，同时回归的Coach家族成员包括Jayson Tatum、Kōki和Youngji Lee。本次广告系列以其2024秋季系列为背景，讲述了如何勇敢地表达真实自我，鼓励消费者挣脱完美主义的束缚，拥抱与直视多面自我，延续品牌“勇敢做自己”的核心理念。
创意总监Stuart Vevers强调，他们精心挑选了能够代表品牌精神的全球大使，以勇敢和独立的形象诠释Coach的核心价值。这些大使不仅展现了个人风采，还通过该系列传递出勇气和自信，进一步体现了品牌鼓励多元化自我表达的宗旨。
由摄影师Camille Summers-Valli和Elaine Constantine掌镜，这次拍摄捕捉到了一种自然、自由的效果，突出了大使们真实的情感表达。Constantine特别注重通过镜头呈现出人性化和不加修饰的画面，进一步强化了品牌关于表达自我和解放个性的主旨。
此次广告系列的亮点之一包括Coach标志性的Tabby包袋，本季推出了全新版本Times Square Tabby，与Brooklyn包一起，成为整个系列的焦点。通过这些设计，Stuart Vevers赋予了Coach美式设计语言更加年轻和现代的解读，既保留了经典元素，又融入了时尚的创新思维。
除此之外，广告系列还展示了精致剪裁的成衣单品，如牛仔裤、针织衫等，并融入了纽约风格的灵感元素，如黄色出租车和自由女神像等配饰。Coach全球首席营销官Sandeep Seth表示：“‘Unlock Your Courage’旨在激励消费者打破对完美的追求，勇敢表达真实的自我，这也是Coach自我表达核心理念的延续。”
