COACH发表了“FIND YOUR COURAGE”形象广告，由虚拟人物、模特和数位创作者 IMMA以及COACH明星家族LIL NAS X、CAMILA MENDES、李泳知、木村光希与吴谨言共同演绎。该广告以虚拟世界为背景，通过讲述如何找到勇气表达真我的故事呈现出COACH春季系列。
勇气之旅
品牌形象广告是对于 “The Courage to Be Real” 精神的全新探索， “Find Your Courage” 发生在现实和虚拟世界之间，并模糊了两者之间的界限。此广告的灵感来自于当今的年轻世代透过不同自我概念的视角，重新定义“真实”的含义，以及拥抱复杂的自我认同层次所需的勇气。
“Find Your Courage” 形象广告的第一章节由 Lil Nas X 掀开序幕，imma将踏上寻找勇气的旅程，造访每位品牌大使所在的独特的虚拟世界。通过拜访不同的品牌大使，imma都会学习到每个人的“超能力”，这也将帮助她探索如何表达真我的方式。 Lil Nas X向她展示了改变游戏的勇气，通过制定自己的规则而不是一味遵循他人的教条。在即将发布的后续影片中，吴谨言向imma展现了敢于冒险的勇气，让她学会如何大胆跨越来克服生活中的不确定性。与李泳知一起，她发现了用幽默颠覆期望的勇气。在最后的章节中，她遇到了Camila Mendes，在那里她学会了持续发展并热爱自己的每一个面向，随后遇到了 Kōki木村光希，通过她找到了探索新可能性的勇气，接着在串联起广告所有章节的明亮世界中，打开了更多通往新路径的大门。
注入全新活力
“Find Your Courage” 形象广告由 Valée Duhamel 执导，Charlie Engman拍摄，灵感来自A.I.人工智能，并使用CGI创建，强调了该广告鼓励迎接创意表达新领域的信息。广告同步介绍了Coach 2024年春季系列的单品，灵感源自创意总监 Stuart Vevers对品牌美式设计语言的年轻诠释，包括以绗缝菱纹工法打造全新 Tabby 单肩包。该广告还展示了采用传统皮革和牛仔布制成的合身剪裁和成衣必需品、浪漫的透明吊带连身裙以及设计灵感源自当今年轻时代的俏皮吊饰。
“在构想春天时，通过当今年轻世代的视角，我受到了探索美国风格原型和定义Coach传统价值的启发，” Vevers说道。 “‘Find Your Courage’表达了我想要的这个系列的感觉，意旨品牌传统是表达全新自我的基础。”
品牌全球首席营销官兼北美总裁 Sandeep Seth 表示：“‘Find Your Courage’旨在激励消费者寻找自己的所有可能性，尽管他们可能会感受到生活中的压力和期望。” “对我们来说，imma是讲述这个故事的完美大使，因为她正在挑战我们今天对‘真实’的认知。她在广告中的旅程将我们带入了一个新世界，突破了自我表达的界限，并一路激励着我们。”
品牌还将通过与游戏平台的合作，将“Find Your Courage”的概念延伸，用户能以Coach春季系列打造专属虚拟人像，以及探索本季Quilted Tabby单肩包的The Coach Tabby Shop，拥有复合式的感官体验。
