后疫情时代,最值得关注的5大美容消费新趋!

一场疫情,改变了所有人的生活和消费习惯,对于美妆行业来说也迎来了新改变、新需求和新消费趋势。自我关爱意识被激发、比以往更了解自己的肤况,更从中意识到了一切都要“靠自己”的重要性。这里就为你揭开5个疫情之下崛起的关键词,你非知不可,因为它们即将影响你接下来的消费行为!

#1
ALL-IN-ONE
一瓶多效

疫情冲击下,大家自我关爱的意识突然被激发,对于自身保养的意识也不断被提升,就好像下厨能力一样,从不会到会;从不关注到关注也是一瞬间的事。当口罩、洗手液变成日用必备品的时候,肌肤“闹别扭”、爆痘、太紧绷等都能直接被自己的肉眼发现或被疼痛不适感知,可以完全无视不理吗?因此,快速有效、便携且容易使用的一瓶多效保养品或身体护理品成为了这类“后来才发现保养很重要”的人的MUST-HAVE,主要就是简化步骤,用最省时省力的方法达到保养肌肤的效果!

Laneige推出的全套Cream Skin牛奶柔滑系列,主打“一瓶到位”的概念,产品成分融入了面霜的保湿效果,因此一抹就为肌肤“覆盖”了一层保湿膜,为肌肤带来长效润泽感,就连敏感肌肤也能安心使用。

#2
SPA-AT-HOME
宅家美容

长期宅在家里无法外出,美容院也不能正常营业,为了让宅家时光不那么无聊,这段期间大家都纷纷到网上订购居家美容仪器如洗脸仪、美容喷雾机、脸部按摩仪、除毛仪等,在家自行保养护理,期待行管令解封之后都有更焕发自信光采的自己!较早前天猫国际38节的数据便显示,开售的第一天,美容仪销售就增长了110%;Sephora刚过的大促销也明显看到不少美容护肤品,尤其是面膜类、眼霜、按摩霜、去角质类等产品都被消费者抢空,处于缺货状态。足以证明,大家在抗疫期间,更迫切地需要在生活中寻求幸福感,愿意花更多的时间来呵护自己,全面开启宅家自我精致护理肌肤的新模式!

FOREO推出的UFO智能面膜仪让你在家也能享受SPA级的美容护理, 巧用温控以及震动的技术来帮助肌肤高效吸收面膜成分,无需依赖美容师也能带来最佳的美肤功效。

#3
CLEAN BEAUTY
纯净无毒

从去年开始,Clean Beauty在欧美保养界早已掀起了风潮,而且这股“风”看起来应该会一直持续吹下去。Clean Beauty的“Clean”指的是不含受管制或成份可疑的非毒素美容品,以及一切会影响到健康或刺激皮肤的成份(包括了激素和致癌物)。Clean Beauty,简单而言,就是你所使用的保养品——不但是“可持续、纯植物、天然有机”,其有蕴含成份、认证标签,甚至是产品对环境的影响,这一切你都要知道是会不会对人体和环境造成伤害的“纯净无毒”绿色产品。这段抗疫、抗敏再抗肌肤不适的期间,这类主打纯净天然、不含对肌肤有害物质的护肤品都成为了消费者的新诉求,用起来也格外安心,零负担!

几个月前才刚进攻大马市场、主打“无毒”护肤理念的Drunk Elephant,一上架就凭实力圈粉。旗下的品项都不含市面上常见会造成肌肤不良反应的添加剂,但却能最大程度保持有效成分的稳定性,因而在各大护肤品测试网都5分满贯,深受业界知名美妆达人的宠爱!

#4
MINIMALISM
极简主义

疫情之后,“轻生活”成为了大家倡导的新趋势,也因此对美妆带来了一些新景象。2020年初,各大保养品牌已开始向消费者提倡“少而精”的保养护肤理念,而不再是繁复多步骤的护肤流程。美容趋势分析公司Pretty Analytics创始人Sarirah Hamid就曾指出,“当你在脸上涂越多保湿产品时,皮肤会误解其所含油脂的量,因此它会停止自行产生更多油脂和水分,从而导致皮肤干燥。接着,你会继续涂抹更多护肤品,更导致了恶性循环。”这场疫情大爆发,也让大家更趋向理性消费,简化护肤程序、减少日常使用的美容产品数量,仅专注精挑细选最适合自身肤况的保养品会是个更明智的决定!

因推广基础护肤三步骤而红遍美妆界的Clinique,果然最了解肌肤真正的需求。做好基本的清洁、清理皮层和水油平衡三大步骤,绝对能稳定肤况,让肌肤处于最健康自然的状态!

#5
VIRTUAL CONSULTATION
“云咨询”、“云试妆”

疫情爆发之前,女生们都喜欢到专柜或大型美妆店现场试用美妆品,尤其是口红和粉底类,为的就是避免买到不适合自己肤色的色号。一场疫情后,大家对安全卫生的意识相对提高,也不轻易相信和愿意尝试店内试妆的服务,以避免感染病毒的风险。因此各大美妆品牌都正作出调整,除了做好店内的消毒工作和控制入店人数,也不排除未来会增设更多的一对一妆容体验服务,让消费者获得更安心可靠的试妆体验。 一些美妆品牌转战网络平台零售时,为了“说服”消费者线上购买自己从未试过的产品,也提供了更多的超值优惠,间中送出小样品试用装,让消费者在家试用。此外,“云咨询”也成为了品牌们的一个固定项目,免费提供消费者在线的一对一咨询服务,透过品牌美容师的建议和推荐来购买适合个人肤质的产品。

如果可以选择的话,大家当然还是想去实体店体验和试用美妆品,但面对这场疫情,品牌们也只好转换形式,趋向智能化并积极地为消费者带来“真实感”的线上体验。中国人工智能企业旷视就在今年4月中,在线上发布了FaceStyle美业云解决方案,以解决消费者们在线上购买化妆品时面对的困扰。FaceStyle能够让消费者选购彩妆品时,实现一键在线虚拟试妆,体验真实的口红试色、腮红、眼影、眉笔及整体妆容等的上妆效果,成为消费者们的“线上私人美妆助理”。你或许还是比较习惯亲手涂在手上或脸上试色的真实情况,但防疫当前还有这种“云试妆”服务的推出,起码已大大降低了你挑错色号踩雷的可能。

Facestyle

Facestyle 2
Face Style能让消费者虚拟试妆,找到适合自身肤色的彩妆品,效果“真”得超乎想象!

最近越来越多美妆牌子相继与网络购物平台Lazada合作,L’Occitane也不例外,配合新品Immortelle Reset Eye Serum的推出,推出限时一天的优惠和赠品,让消费者有机会体验品牌的畅销产品试用装。

宅家也要护肤变美,Sulwhasoo为消费者们提供了美容师线上咨询服务,从中了解肌肤所需,线上订购后就能直送到家或提前预约到店铺选购。

美妆店终于可以重开营业,为了让消费者们安心购物,Kiehl’s也在社交平台分享了他们的防疫措施,促请大家一起配合遵循相关的防疫措施。