RIHANNA 创立个人时尚品牌,成为首位LVMH集团旗下品牌有色人种女性掌舵人!

by Samantha Lee

Rihanna在音乐上的成就大家有目共睹,就连自己推出的美妆品牌Fenty Beauty和内衣系列Savage x Fenty也同样大受欢迎。如今,天后再下一城,创立个人时装品牌 Fenty,还获得最大奢侈品牌集团LVMH的鼎力支持,成功指日可待。


据悉,截至2018年12月,Rihanna已经投入了2900万欧元,而LVMH则注入3000万欧元,成为品牌最大的持股者。要知道,这是LVMH自1987年推出Christian Lacroix后,时隔32年,再次推出全新时装品牌,可见集团对Rihanna的期待与信任度相当高。而Fenty的创立也让Rihanna成为了LVMH这个法国奢侈品集团中首位创立个人品牌的女性设计师,也是集团旗下品牌中首位有色人种女性掌舵人,极具意义。

Image credit to T magazine

Fenty Beauty的成功在于此美妆品牌注重多元化,所推出的40款色调粉底,在美妆界创下了新的里程碑。显然的,Rihanna的时装品牌Fenty也秉承了同样的理念。此时装品牌的码数可达至法国46码,也即是美国的14码,照顾了拥有不同身形的女性。说实话,如今市场上仍然鲜有加大码时尚品牌,倘若Fenty真的成功,将会是时尚界新篇章的先驱者。

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Fenty将以Rihanna为发展中心,由她的视野定位品牌风格。LVMH在声明中表示:“品牌将会反映Rihanna的精神以及当代奢侈品牌的全新态度:灵活与活力,高级却不高傲,同时又大胆、自由且无惧。”Rihanna 则表示品牌将会宣扬女性的多样面向,无论是复杂、脆弱或是坚强。



与其他品牌不同,Fenty将会采用全新营销模式,不设实体店、不办时装秀,甚至不在第三方平台进行销售。系列将每个月在自家网站上架,采取「See Now Buy Now」政策,并不会遵循时装产业一年两次的传统发售模式。除了在5月24日至6月2日在巴黎设立快闪店外,此系列将于5月29起在Fenty.com上正式发售。